Marketing não é Publicidade
Posted by jp | Filed under Cotidiano, Empreendedorismo, Marketing, Planejamento
Não é difícil ver por aí pessoas que não sabem destinguir muito bem o marketing da publicidade, e que geralmente acham que uma coisa é igual à outra. O que é um ledo engano. Hoje quero falar sobre isso, as diferenças entre Marketing e Publicidade.
Pra algumas pessoas estarei falando mais do que o óbvio, mas muita gente que tá no mercado de trabalho ou mesmo é empreendedor, empresário não tem essa noção de separar ambas as coisas e acabam se confundindo e perdendo o rumo nesta área em seus negócios.
Uso sempre para ilustrar essas diferenças na seguinte situação: Imagine que sua empresa ou a empresa que você trabalhe seja um paciente, o marketing o médico e a publicidade os remédios e vacinas. Estou ficando louco? Não.
O conceito de marketing é relativamente novo se comparados à outras áreas da administração e da comunicação, e mesmo assim vem evoluindo muito com o tempo. Marketing é para o seu negócio o que a medicina é para a humanidade. É trabalho da medicina, conhecer o funcionamento do corpo humano, prever e prevenir doenças e remediá-las quando necessário. E é isso o que o marketing faz para o seu negócio. O marketing deve conhecer e analisar tudo aquilo que interfere direta ou indiretamente no seu negócio, prevendo problemas e apresentando soluções. É através dele que podemos conhecer melhor toda a estrutura da empresa, ver sua viabilidade e saber se ela tem ou não muitos anos de vida. Além disso, também podemos comparar o marketing ao exercício físico. Faz muito bem se praticado regularmente.
E a Publicidade? Ah a publicidade é como as vacinas e os remédios e também vitaminas. Ajuda a corrigir problemas, e também ajudar a fortalecer a empresa com suas ações.
Outra situação importante a se pensar, é que a publicidade é apenas uma forma de comunicação. E é a comunicação que deve ser trabalhada, não só em forma de publicidade, mas também em outras formas de ação como feedback de vendas, manutenção da marca e outros fatores que abordarei em novos artigos futuramente.
Mas uma coisa é muito importante ressaltar: Assim como no dia-a-dia, várias empresas tomam “aspirina” e “dipirona” sem consultar seu médico, e nem sempre isso resolve seus problemas e ajudam a esconder um problema mais ´serio. Por isso seja seu negócio grande ou pequeno, consulte sempre quem entenda do assunto. Seja um publicitário, um especialista em Marketing ou um Administrador de Empresas, tenha sempre um profissional que seja “médico de confiança” do seu negócio e que lhe ajude sempre a verificar e analisar se a saúde da sua empresa está sempre em ordem.
João Paulo Zatti é publicitário, amante do marketing e do Corinthians! 
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Não importa se sua necessidade é on, off, se é um site, um cartão de visita ou uma nova logo que dê aquela repaginada no seu negócio. Pode ser falado, escrito, acessado ou ouvido, nós fazemos e fazemos bem feito.
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